הכירו את Floc – ראשי תיבות של Federated learning of cohorts
קצת רקע:
בשנים האחרונות וגם בימים אלו בכדי לעקוב אחר משתמשים ולהפיק דאטא חשובה של פעילות גולשים ברשת משתמשים ב – 3rd party cookies.
בעזרת העוגיות הללו המערכות יכלו לאסוף מידע נוסף על המשתמים שמבקרים באתרים השונים.
עם הזמן הנושא של אבטחת פרטיות הגולשים ברשת עולה מדרגה ודפדפנים רבים כגון ספארי, ופיירפוקס כבר חוסמים את האופציה לשימוש במידע שנאסף על המשתמש על ידי קוקיס צד שלישי.
תעשיית הפרסום הדיגיטלית אשר עושה שימוש נרחב בכלים הללו בכדי להציג מודעות מותאמות אישית לגולשים רלוונטים החלה לפתח פתרונות יצירתיים בכדי לשמר את היכולות הזו אשר ייחדוית לפרסום בעולמות הדיגיטל.
גוגל שכפי שכולנו כבר יודעים הינה השחקן המרכזי בעולם הפרסום באינטרנט וגם הבעלים של דפדפן Chrome החלה לעבוד על floc – מערכת אשר תסגמנט את היוזרים בטבלאות שונות על בסיס נתוני הגלישה שלהם ברשת.
בעזרת floc המשתמשים יתווספו לטבלאות שונות על בסיס של תחומי העניין אשר המערכת תזהה ועל בסיס דפוסי הגלישה והיסטוריית הגלישה של המתשמשים.
לדוגמא, אם אני חובב בעלי חיים כנראה אני אגלוש לכל מיני אתרים הקשורים לבעלי חיים, אקרא מאמרים בנושא וכדומה.
בשלב זה אני אכנס לטבלה של אוהבי בעלי חיים ולאחר מכן מפרסם מתחום בעלי החיים כגון חנות חיות יוכל לטרגט אותי שאקנה אצלו אוכל לכלב.
כמובן שלכלונו יש המון תחומי עניין ואנחנו נשתייך לכמה וכמה טבלאות בו זמנית.
חשוב להבין:
כל המידע נשמר במחשב של המשתמש עצמו בלבד!
טירוגט של קבוצה מסיומת תתאפשר רק לאחר שהיא תמנה אלפי משתמשים בכדי לדייק את הטירגוט.
גוגול טוענת שהשימוש ב-floc יעזור בתחומים נוספים כגון:
✅ הקטנת טביעות האצבע של הגולשים ברחבי הרשת
✅ שימוש מדוייק יותר במדידת המרות
✅ הקטנת יכולת הונאות במודעות
מה לגבי רימרקטינג שאנחנו מכירים עד היום?
גוגול טוענת שבעזרת היכולות החדשות של דפדפן הכרום עדיין נוכל להשתמש בכלי הרימרקטינג כמו שאנחנו רגילים עד כה, אך עדיין זה נמצא בתהליכי פיתוח.
גוגל תעבור להשתמש ב – first party cookie ובעזרה נוספת של גוגל טאג מנג׳ר אשר יידע להוסיף את המשתמשים לרשימות של המבקרים באתר שאנו מקדמים.
לסיכום – אנחנו עדים לקפיצת מדרגה ענקית בכל הקשור לאבטחת הפרטיות של המשתמשים ברשת ורק ימים יגידו איך וכמה יהיה קשה להגיע לקהלים מובססים דאטא בעולם החדש ללא עוגיות צד ג׳