גוגל הולכת להעלים את התאמת מילת המפתח Broad match +modifier+
אז לאחר שהתבשרנו לא מזמן שגוגל יציגו לנו מונחי חיפוש עם ווליום חיפושים גבוהה בלבד ולא יראו לנו את כלל מונחי החיפוש שהפעילו את המודעות שלנו, גוגל מעלה שלב והולכת להעלים בקרוב את התאמת מילת המפתח broad match modifer ובעצם תכיל את אותם ההגדרות על מילות מפתח בהתאמה לביטוי.
מה זה בעצם broad match modifier- סוג ההתאמה הזו בעצם נתנה לנו את היכולת להוסיף סימן + בין מילות המפתח במונח החיפוש שלנו ואז ליצור מילת מפתח רחבה אך בהקשר בין המילים – מאין התאמה רחבה מדוייקת יותר.
גוגל טוענת שמהרגע שבו העדכון ייכנס לתוקף ( יולי 2021), מילות מפתח לביטוי שעד כה היו מחיובות בסדר מילים במונח החיפוש שבחרנו יקבלו גם מונחי חיפוש רחבים יותר.
בשלב הראשון, השינוי יהיה זמין למפרסמים בשפות הבאות: אנגלית, גרמנית, ספרדית, צרפתית, איטלקית, הולנדית, פורטוגזית ורוסית. בכל יתר השפות הזמינות ב-Google Ads, פעולת ההתאמה החדשה תושק בהמשך השנה.
אז מה בעצם אנחנו יכולים לעשות ?
בתקופה האחרונה גוגל מכוונת יותר לעולם מילות המפתח הרחבות יותר, אנו רואים זאת כבר תקופה שמונחי החיפוש פשוט הפכו להיות רחבים מאוד גם בהתאמה מדוייקת.
בגדול זהו עוד שלב לעדכן אותנו שהעתיד הוא בקמפיינים אוטומטיים לחלוטין.
הפרקטיקה הטובה ביותר שאני מיישם הינה מעבר תדיר יותר על מונחי החיפוש ולדייק את מילות המפתח ככל הניתן.
למקור הידיעה בגוגל: https://support.google.com/google-ads/answer/10400701
פייסבוק נגד ios14
פייסבוק ממשיכה לפעול כנגד העדכון של חברת Apple עם מערכת ההפעלה IOS14
קצת רקע – אפל הודיעה שבעדוכנים הקרבים לצאת במערכת ההפעלה ios14 היא מעלה את רמת שמירת הפרטיות ותציג ללקוחתיה הודעה שנאספים עליהם פרטים, ולמשתמש תהיה האופציה לבחור לא לאפשר את איסוף הנתונים.
מבחינת פייסבוק ומבחינתנו כמפרסמים בפלטפורמה זו בעיה: הפרסום המשותת על פיקסלים שמאפשר לנו טירגוט מדוייק יותר ייפגע.
פייסבוק אפילו הודיעו שאולי הם יציגו למשתמש גם נוטפיקציה פוש שתסביר מה היתרונות שבאיסוף המידע הזה למשתמש.
מבחינתנו כמפרסמים ישנם 2 דברים עיקריים שנדרש לעשות:
- לאמת את הדומיין של העסק.
- להגביל את כמות האיוונטים שלנו לכ-8 איוונטים.
אימות הדומיין?
זה הזמן להתחיל לעשות וריפקציות של דומיינים בחשבונות בביזנס מנגר של פייסבוק. איך עושים את זה?
1. הולכים להגדרות הביזנס מנגר
2. בוחרים ב – brand safety.
3.לוחצים על domains.
4.לוחצים על add. מכניסים את הדומיין משם יש כמה אופציות לאימות…
הדרך הכי קלה לדעתי היא באמצעות הדבקת מטא תג לעמוד הבית של הדומיין.
שימו לב שלאחר שהלקוח מטמיע את הקוד יש להיכנס וללחוץ על verify.
רצוי לעשות זאת דרך הביזנס של הלקוח שהוא יהיה הבעלים של האימות הזה.
בחירת 8 האיוונטים המרכזיים:
לאחר שמתבצע אימות לדומיין באיוונט מנגר נוסף טאב חדש שנקרא – Aggregated Event Measurement וברגע שלוחצים עליו ניתן להגדיר את האיוונטים לפי דחיפות.
לאחר לחיצה על על כפתור configure web events תוכלו לבחור בדומיין המקושר ולהתחיל לבחור את האיווונטים.
יש ללחוץ על edit events
לאחר הלחיצה ייפתח חלון ובו תוכלו לבחור בין האיוונטים והקאסטום קונברזיין שתרצו לעקוב אחריהם.
לאחר מכן תוכלו לסדר את האיוונטיים לפי דחיפות בשיטה של דראג אנד דרופ מה שלמעלה יותר הוא בתיעדוף גבוה יותר.
לאחר שבחרתם תלחצו על שמירה, יש לקחת בחשבון שהפעולה הזו יכולה לקחת 48 שעות עד שתראו תוצאות בפועל בדוחות.
שימו לב שישנה הודעה שמהרגע שאפל יפעילו את ios14 ולא תהיה הגדרה של האיוונטים חשבונות עלולים להיחסם.